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2025年11月2日，國務院辦公廳印發《關于加快場景培育和開放推動新場景大規模應用的實施意見》，這是首次在國家層面對場景培育開放進行系統部署。

場景是用于系統性驗證新技術、新產品、新業態產業化應用的具體情境，是連接技術和產業、打通研發和市場的橋梁。

《意見》明確提出要“加快數字技術在文化和旅游領域推廣應用，加強數字演藝、數字藝術、沉浸式體驗等多業態集成，建設快速通行、預約預訂、智能導游、客流管理、虛擬瀏覽相融合的數字文旅應用場景”。

01國家藍圖：場景創新成為文旅升級新引擎
這份由國家層面發布的實施意見，詳細規劃了加快場景培育和開放的總體要求、重點領域與保障措施。

場景被定義為用于系統性驗證新技術、新產品、新業態產業化應用以及配套基礎設施、商業模式、制度政策的具體情境。

國家發展改革委副主任李春臨指出，有些新技術新產品剛出現時，應用案例少、應用效果缺少數據積累和驗證支撐，進入市場時容易面臨障礙。

《實施意見》的發布，旨在發揮我國超大規模市場和豐富應用場景優勢，拓寬拓深市場準入，暢通要素自由流動。

02文旅聚焦：數字技術打造沉浸式體驗新場景
在《實施意見》規劃的五大重點領域中，文化和旅游被視為民生領域的重要應用場景。

政策明確要求“加快數字技術在文化和旅游領域推廣應用”，具體包括加強數字演藝、數字藝術、沉浸式體驗等多業態集成。

《意見》提出建設“快速通行、預約預訂、智能導游、客流管理、虛擬瀏覽相融合的數字文旅應用場景”。

同時，文件還鼓勵打造跨界融合消費場景，加強商業、文化、旅游、體育、健康、交通等消費跨界融合。

培育互聯網、5G、虛擬現實等技術融合應用場景，拓展沉浸式互動式場景，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景。

03實踐先行：各地探索智慧文旅新路徑
在國家級政策出臺前后，各地已積極開展智慧文旅場景的創新實踐。

廣東省文化和旅游廳聯合工信廳發布了2025年“人工智能+文旅”應用場景典型案例和孵化項目。

這些案例包括中旅國際目的地AI智能旅游平臺、久邦AI文化創意圖像生成及處理平臺、AI賦能的沉浸式大空間VR項目等。

浙江省上線了全國首個基于旅游行業AI大模型開發的入境旅游一站式智慧服務平臺“嗨游”（ZhejiangTravel）。

游客只需簡單選擇出行時間、同行人數、偏好標簽等基本信息，即可獲得包含景點、酒店、餐飲等要素的個性化行程。

北京市文化和旅游局也評選出2025年文化和旅游科技創新14個優秀案例和8個優秀解決方案。

這些案例基于人工智能、大數據、虛擬現實、增強現實、5G等前沿技術在文旅領域的創新應用。

04案例解析：智慧文旅的多元應用場景
從各地實踐來看，智慧文旅場景創新已呈現出多元化、集成化特點。

沉浸式體驗成為文旅場景創新的重要方向。

在北京王府井的一家數字藝術互動消費新空間，傳統文化通過人工智能、虛擬現實等數字技術來呈現，讓展示內容變得可體驗、可互動。

南京博物院通過前沿的VR技術讓游客“走進”古地圖，化身大明探險家，沉浸式感受明代航海的奇聞異事。

AI智能服務正全面提升旅游體驗。

在黃山景區，國內首個“全程AI伴游”系統部署的“AI智慧體”可根據游客的空間定位變化，主動伴隨提供攻略、講解等服務。

在浙江，依靠AI文旅大模型，一個二維碼、一部手機，就能讓游客實現“一碼在手、暢游無憂”。

數字平臺助力文旅產業智能化管理。

廣東的“中旅國際目的地AI智能旅游平臺”基于大模型、檢索增強生成（RAG）等技術，集成智慧管理、智慧營銷、智慧服務三大核心場景能力。

實現旅游目的地業務線上化與一體化運營管理，提供AI伴游、AI數據分析、AI員工助手等服務。

05路通物聯視角：智慧文旅企業的機遇與責任
作為智慧文旅解決方案供應商，路通物聯認為此次《實施意見》的發布將為行業帶來三大機遇：

技術驗證機遇：政策鼓勵通過真實場景驗證新技術、新產品，為文旅企業創新提供了“試驗場”。

市場擴展機遇：文件要求“加大各類場景開放力度”，特別是國有企業要主動開放主業領域場景，吸引民營企業參與。這意味著更多景區、文化場所將向科技企業開放資源，共創智慧文旅解決方案。

生態共建機遇：政策強調“促進場景資源公平高效配置”，不得在地域、業績、規模、企業性質等方面違規設置限制條件。

06未來展望：場景創新引領文旅產業變革
未來，我們將看到更多綜合性重大場景、行業領域集成式場景、高價值小切口場景涌現。生產場景、工作場景、生活場景供給將不斷擴大，形成“技術突破—場景驗證—產業應用—體系升級”的良性循環。

對于路通物聯而言，我們將積極響應國家政策，加大技術研發投入，打造不止于導航的沉浸式文化體驗產品。我們愿與各方合作，共同推動智慧文旅場景創新，為游客帶來更豐富、更便捷、更沉浸的文化旅游體驗，為景區管理提供更高效、更智能的數字化解決方案。

隨著政策落地，更多傳統文化和旅游資源將借助數字技術“活”起來，智慧文旅產業將迎來規模化發展的春天。

路通物聯始終以客戶需求和先進技術為驅動力，在AI、物聯網、大數據、云計算、3D游戲引擎等前沿數字技術領域有了人才、技術、產品和解決方案的多重積累，具備完善的智慧化產品體系和完備的項目交付能力，可提供“規劃——建設——運營”全要素、全服務、全周期的定制化服務，為用戶打造個性化的、整合的、富有創造力的全場景智慧應用體系，公司致力于為用戶信息化建設發展賦能，助力用戶數智化轉型提高運營效率。